|
由世界品牌實驗室獨家頒布的2006年度(第三屆)"中國品牌年度大獎"于12月21日在香港隆重揭曉。中國客車行業(yè)龍頭企業(yè)--宇通客車憑借其強大的品牌影響力，獲得"中國品牌年度大獎"（客車NO.1）。該類獎項每個行業(yè)只評出一名，宇通可謂實至名歸。
據(jù)了解，『中國品牌年度大獎』的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的指標(biāo)包括市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。通過調(diào)查，評選出2006年度"中國品牌年度大獎"。宇通憑借作為客車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，一舉囊獲此項大獎。
一個品牌的實力，首先以企業(yè)的綜合實力為基礎(chǔ)。在中國客車行業(yè)，宇通客車品質(zhì)有口皆碑。為了做到每一輛宇通客車的"零缺陷"，宇通將每年銷售額的4%用于技術(shù)研發(fā)；并建立了行業(yè)首家博士后工作站和行業(yè)惟一的國家級技術(shù)中心，引進"幻影"戰(zhàn)機設(shè)計軟件CATIA進行整車設(shè)計；并建成具國際水準(zhǔn)的國家一級客車全自動整車檢測線，產(chǎn)品質(zhì)量獲得美國DOT等多家國際認證……
然而，一時保證高品質(zhì)容易，可貴的是推廣這種造車?yán)砟睿嵘龂a(chǎn)客車普遍品質(zhì)觀。宇通在客車行業(yè)倡導(dǎo)的"耐用是金"理念，正是以"客戶價值"為造車?yán)砟�，打造耐用的品質(zhì)屬性。2005年，宇通發(fā)布了"耐用是金"的品牌宣言，支撐這一宣言內(nèi)涵的，則是由人力資源、管理體系、企業(yè)文化、技術(shù)實力、工藝水平、先進設(shè)備等搭建起的龐大"品質(zhì)保障體系"。這是種貫穿產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、訂單審訂、原材料及配套件采購、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品交付全過程的體系。對于成千上萬的宇通客車消費者來說，這個"體系"是看不見、摸不著的，正是因為這種看不見、摸不著的體系，始終保證著宇通客車的耐用品質(zhì)，鑄就了中國客車"領(lǐng)軍企業(yè)"的行業(yè)地位。
"耐用是金"是宇通客車的品牌再造，也是首次把客戶利益提升到品牌內(nèi)涵高度。它不僅在國內(nèi)形成了廣泛的品牌影響，更重要的是促進了中國客車產(chǎn)業(yè)在海外市場的新生。
傳統(tǒng)觀點認為，汽車業(yè)"技術(shù)在歐洲，市場在中國"，因此，"以市場換技術(shù)"成了中國企業(yè)的普遍做法。但宇通卻在這種論調(diào)中逆勢而行，始終堅持自主創(chuàng)新，發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和自主品牌，終于換來了"以技術(shù)換市場"的美好局面。宇通目前已發(fā)展成為世界規(guī)模最大的客車生產(chǎn)基地、亞洲工藝技術(shù)條件最先進的大中型客車生產(chǎn)企業(yè)，單廠大中型客車產(chǎn)量位居世界第一位，去年宇通在國內(nèi)的銷售量已經(jīng)突破2萬臺，市場占有率超過22%，其耐用是金的品牌口碑已經(jīng)深入人心。在海外出口方面，宇通已經(jīng)成功開拓了俄羅斯、伊朗、古巴等30多個國家和地區(qū)的海外市場，并且在古巴、伊朗等國家的市場占有率均達到80%以上。成為中國客車產(chǎn)業(yè)界國內(nèi)、海外兩個市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
按照客車保有量及運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年宇通客車?yán)塾嬓旭偫锍坛^120億公里，相當(dāng)于沿赤道繞行地球30萬圈；每年宇通客車搭載乘客超過45億人次，相當(dāng)于平均每個中國人乘坐近4次。中國客車獲得"中國品牌年度大獎"，宇通可謂實至名歸。
|
