2015年10月14日下午，在法國巴黎召開的一個會議上，與會代表因?qū)χ袊蛙嚳捶ú煌ち覡庌q。這是法國客車運(yùn)營商聯(lián)合會（FNTV）召開的第23屆年度會議，該運(yùn)營商聯(lián)合會包含法國85%的客車運(yùn)營商，以及奔馳、依維柯、MAN等知名客車廠家。

　　2015年的年會，F(xiàn)NTV破例邀請中國客車企業(yè)宇通以世界客車最大供應(yīng)商的身份坐上主席臺并講話，要知道以前從未有客車企業(yè)坐上這個客車運(yùn)營商年會的主席臺，甚至一些客車企業(yè)想在這個場合明里暗里“打廣告”的行為都被明令禁止。

　　2015年FNTV卻給宇通坐上主席臺“推廣自己”的待遇，引發(fā)的沖擊可想而知。一些代表甚至在發(fā)言中直接“發(fā)難”，我們?yōu)槭裁匆嘈乓患乙郧安⒉涣私獾闹袊蛙嚻髽I(yè)？而一些代表則力挺宇通，稱其代表著中國制造的新高度，尤其在新能源汽車方面已經(jīng)領(lǐng)先于歐洲同行。

　　作為宇通客車的代表，坐在主席臺上的宇通客車海外營銷部常務(wù)副總經(jīng)理常浩對于臺下代表們的吃驚錯愕都一一看在眼里，代表發(fā)言中立場鮮明的質(zhì)疑或“點(diǎn)贊”讓他感到“火藥味十足”。作為最后一個發(fā)言的代表，常浩決定放棄此前精心準(zhǔn)備的PPT講話稿，放棄“宇通是誰？能做什么？”這樣常規(guī)的介紹方式，講了兩方面內(nèi)容。

　　一是在全球化的時代，宇通的生產(chǎn)制造是國際化的，從制造設(shè)備到零部件采購，很多都采用的是國際供應(yīng)商，中國客車企業(yè)并不是在“閉門造車”；二是在海外市場拓展中，宇通一貫堅持與當(dāng)?shù)睾献骰锇橐黄鸪砷L，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和服務(wù)商一道提供更多就業(yè)機(jī)會，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。今后在歐洲市場，宇通也會更多采購歐洲零部件供應(yīng)商的產(chǎn)品。

　　在常浩講完之后，原本爭議四起的會場頓時安靜下來。

　　歐洲客戶與同行的熱烈討論，表明宇通客車已經(jīng)成為不容小覷的一支新生力量。宇通從2004年起正式進(jìn)入歐洲市場，經(jīng)過數(shù)年的市場培育，在歐洲市場從2011年起駛?cè)肟燔嚨溃壳耙呀?jīng)進(jìn)入法國、英國、俄羅斯、挪威、冰島等國市場。2015年，宇通客車在歐洲市場的銷量預(yù)計為500輛，為國內(nèi)客車在歐洲銷量最高的企業(yè)。

　　在這個歐洲老牌商用車制造商“家門口”的市場，遠(yuǎn)道而來的宇通客車如何開拓市場，如何獲得經(jīng)銷商乃至客戶的認(rèn)可？宇通攀登歐洲這個國內(nèi)客車企業(yè)公認(rèn)的“市場高峰”的過程，在中國客車走出去的過程中具有樣本意義。

　　慎重“接單”

　　對于宇通和歐洲市場經(jīng)銷商、客戶而言，合作是一個互相發(fā)現(xiàn)的旅程。

　　2000年，一名法國商人在上海的車展上注意到宇通客車，隨后的幾年中，這名商人隱瞞自己的真實身份，兩次跟隨法國考察團(tuán)到宇通進(jìn)行實地暗訪。這位商人就是法國DCG集團(tuán)的主席皮埃爾，他的家族從1921年就開始從事客車銷售業(yè)務(wù)。目前DCG公司有200人，是法國知名的客車經(jīng)銷商，與法國很多客運(yùn)企業(yè)有著多年的業(yè)務(wù)往來。

　　經(jīng)過10余年的暗中觀察，皮埃爾認(rèn)為時機(jī)成熟，2010年正式叩開宇通大門商談合作事宜。

　　接到邀請的宇通海外市場部也并未一開始就欣然答應(yīng)合作，而是派出一隊人馬，到法國全面了解DCG集團(tuán)的情況與法國市場的狀況。經(jīng)過近兩年的接觸，雙方于2011年正式簽訂合作協(xié)議。近10年來，宇通海外市場部經(jīng)常接待主動找上門來洽談合作的海外經(jīng)銷商，也見過國內(nèi)客車同行因代理商選擇不慎而在海外市場“跌跟頭”。

　　常浩介紹，宇通在選擇海外合作伙伴時有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，除了實地考察了解合作對象的真實情況，還要重點(diǎn)衡量三方面的情況：專業(yè)度；有無客戶群；對宇通品牌是否有信心。

　　法國是宇通進(jìn)入西歐市場的第一站，雖然此前宇通已經(jīng)在古巴、委內(nèi)瑞拉等拉美市場成為當(dāng)?shù)厝耸熘牡谝豢蛙嚻放?，也在俄羅斯等歐洲市場取得不錯表現(xiàn)，但對于市場成熟標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的西歐市場，宇通一直沒有急于進(jìn)入。用宇通歐美市場大區(qū)經(jīng)理胡晶的話而言，在海外市場找到合適的代理商“就像找對象一樣不容易”。

　　即便找到了中意的經(jīng)銷商，讓習(xí)慣用歐洲客車的用戶，去了解、接受一個遠(yuǎn)道而來的中國“新面孔”，也并不容易。這時候，海外經(jīng)銷商就開始“各顯神通”，除了憑借旗下銷售代表的專業(yè)推介以及與客戶多年的良好信任，讓客戶對宇通感興趣，了解其產(chǎn)品之外，一些海外經(jīng)銷商還自掏腰包，邀請客戶到宇通實地考察。DCG集團(tuán)的CEOLarentGUGUMUS介紹，與宇通合作之后，他每年都帶不少客戶到宇通參觀。

　　這位風(fēng)趣的職業(yè)經(jīng)理人表示，那些最初被其“軟磨硬泡”求著體驗宇通客車的客戶，到了宇通后都“大為驚訝”，震驚于宇通客車的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)研發(fā)實力與管理效率，他們沒有想到在中國的中原地區(qū)，已經(jīng)有一家從生產(chǎn)自動化程度、管理規(guī)范程度到員工素養(yǎng)都已經(jīng)如此國際化的客車企業(yè)。

　　法國最大的私營客運(yùn)運(yùn)營商Lacroix公司的總裁Jean-SebastienBARRAULT就在2015年年初跟著GUGUMUS到宇通參觀，據(jù)宇通海外市場部的人員介紹，剛開始這位年輕的總裁一臉嚴(yán)肅，頗為戒備，但一天參觀下來，這位總裁開始展現(xiàn)出法國人的幽默本色，與宇通的工作人員談笑風(fēng)生?；厝ズ蟛痪?，他便做出了再采購36臺宇通客車的決定。

　　量身“定制”

　　10月15日，第23屆世界客車博覽會（BusworldKortrijk，國內(nèi)簡稱比利時客車展）正式開幕的前一天的媒體日上，在宇通展臺的新聞發(fā)布會正式開始前半小時，身為DCG集團(tuán)老板的皮埃爾依然在展臺上忙碌，甚至半跪在地上整理一條鋪得看上去有些不太平整的電線。過去數(shù)天，皮埃爾都忙于這次展會的布展。

　　而過去一年的近一半時間，皮埃爾都帶著公司的技術(shù)人員待在萬里之外的中國河南鄭州，與宇通的工作人員一起改進(jìn)產(chǎn)品。在2015年的比利時客車展上，攜帶9款產(chǎn)品參展的宇通重點(diǎn)推出一款12米的純電動客車和一款12米的高端旅游車。盡管這不是宇通第一次參加因?qū)I(yè)權(quán)威而被譽(yù)為“客車屆奧斯卡”的比利時客車展，但2015年的參展尤為特殊。

　　宇通歐美市場大區(qū)經(jīng)理胡晶告訴經(jīng)濟(jì)觀察報記者，2015年的兩款產(chǎn)品是宇通針對歐洲市場全新開發(fā)的產(chǎn)品。“以前我們經(jīng)常為一個問題困擾：為什么我們的車做了很多改進(jìn)，看起來依然不如歐洲客車那么好？后來發(fā)現(xiàn)只在國內(nèi)客車的基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)不行，只有按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)全新設(shè)計一輛車：從大到小，由內(nèi)到外都按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)與客戶的習(xí)慣來。”

　　2011年宇通與DCG集團(tuán)簽訂合作協(xié)議后，雙方并沒有急于賣車，而是花了不少時間進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)，讓產(chǎn)品更適合歐洲客車市場的高標(biāo)準(zhǔn)。比如由于歐洲城市道路窄且彎道較多，國內(nèi)客車出口過去后司機(jī)反映轉(zhuǎn)彎時方向盤轉(zhuǎn)起來不像歐洲客車那樣簡單方便，往往要多打幾次方向盤，針對這個問題宇通的技術(shù)人員開發(fā)了大轉(zhuǎn)向角，成功滿足司機(jī)小轉(zhuǎn)彎半徑的需求，這項技術(shù)已經(jīng)申請國家專利。

　　而為了滿足歐洲市場的高品質(zhì)門檻，宇通專門設(shè)一條針對海外市場的總裝Q線，不追求生產(chǎn)高效率，只以高品質(zhì)為考核目標(biāo)。而且在海外產(chǎn)品上，宇通改變國內(nèi)接受客戶大量配置自行“點(diǎn)單”的方式，大力推行標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化和平臺化。這種向乘用車訂單制靠攏的生產(chǎn)模式有利于海外代理商的配件儲備和維修方便。

　　宇通海外市場工作人員笑言，之前兩年過得“比較痛苦”，因為客戶提出的改進(jìn)要求很多很細(xì)，但改進(jìn)之后發(fā)現(xiàn)其實國內(nèi)客車與歐洲客車的差距主要就在魔鬼般的細(xì)節(jié)中，逐一改進(jìn)之后宇通的客車產(chǎn)品也在快速向歐洲客車靠攏。

　　在這樣的改進(jìn)過程中，經(jīng)銷商和客戶也體驗到宇通在規(guī)模大、綜合實力強(qiáng)之外的另外一面。皮埃爾表示，宇通的工作人員從來不覺得自己已經(jīng)是全球最大客車制造企業(yè)而有任何“驕傲”，相反，他們總是非常謙遜地傾聽客戶意見、市場需求且認(rèn)真快速地改進(jìn)。

　　又比如，純電動汽車國內(nèi)大多是低入口高地板，以便于放置電池，但歐洲公交車普遍都是低入口低地板，方便乘客。由于涉及底盤、轉(zhuǎn)向等問題，傳統(tǒng)客車改成低地板尚且不容易，涉及電池布局的純電動改為低地板更為不易，幾乎相當(dāng)于重新設(shè)計一款車。宇通只用了18個月。這讓DCG集團(tuán)的CEOLarentGUGUMUS印象深刻：“要知道對于歐洲客車制造商來說，3-5年才能設(shè)計一款新產(chǎn)品，改進(jìn)一款產(chǎn)品也要相當(dāng)時間。”

　　DCG集團(tuán)2012年在法國銷售12臺宇通車，到2014年銷售200余臺，2015年則有望超過250臺。現(xiàn)在，皮埃爾經(jīng)常頗為自豪地對外宣稱：“宇通就像一座寶藏，而我已經(jīng)拿到打開這座寶藏的鑰匙。”這位家族三代從事客車銷售與服務(wù)業(yè)務(wù)的老板相信，與宇通的合作能夠讓他的公司獲得更好更快的發(fā)展。

　　而英國經(jīng)銷商Pelican公司的老板Richard則表示，該公司2012年10月與宇通正式簽訂合作協(xié)議，2014年4月在英國市場銷售第一臺宇通車，18個月后，宇通已經(jīng)躋身英國市場銷量最大的品牌陣營（年銷量超過100輛），在英國客運(yùn)企業(yè)中廣為人知。“無論外觀還是質(zhì)量，宇通都達(dá)到了歐洲標(biāo)準(zhǔn)，價格上也很有競爭力。”這是英法兩國客戶對于宇通客車的普遍評價，而更為高效快速的售后服務(wù)，則是用戶選擇宇通客車的另一大原因。來自英國客運(yùn)企業(yè)MCH的老板EamonnGavin介紹，幾年前他購入過幾輛其他品牌的中國客車，雖然價格低但售后服務(wù)很糟糕。而宇通客車則讓他重新樹立了對中國客車的信心，最開始他是在經(jīng)銷商的大力推薦下嘗試著購買了一輛，因為車輛故障率很低且售后服務(wù)很有保障，從未發(fā)生過因為車輛故障影響運(yùn)營的情況，后來又陸續(xù)購入3輛。

　　7X24小時不間斷的售后服務(wù)，24小時配件到位，這是宇通和代理商對歐洲用戶的承諾。接受采訪的客戶普遍表示，這樣的售后服務(wù)明顯提升了他們的運(yùn)營效率。與歐洲老牌客車企業(yè)相比，宇通客車在售后服務(wù)上響應(yīng)更為及時高效，而歐洲品牌客車，由于公司主業(yè)大多以卡車為主，客車只是附屬業(yè)務(wù)，售后服務(wù)力量也有限，車輛出故障后等上5-6天甚至兩周左右。

　　現(xiàn)在，MCH的老板經(jīng)常在辦公室接到同行關(guān)于宇通客車質(zhì)量和售后服務(wù)如何的問詢，他給出的回答是“產(chǎn)品不錯，售后服務(wù)快，值得推薦。”

　　抓住新機(jī)會

　　坦白說，中國客車想要立足標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、聚集奔馳、MAN等知名商用車巨頭的歐洲市場絕非易事。中國客車企業(yè)從2002年正式登陸西歐市場，十多年的市場耕耘，不過換來現(xiàn)在每年幾百輛的市場訂單，而歐洲客車市場每年的更新量在2.8-3萬輛左右，中國客車在歐洲市場的比例依然很低。

　　但現(xiàn)在，一個重大機(jī)遇擺在中國客車企業(yè)面前。在新能源汽車熱潮席卷全球的背景下，法國、英國等西歐國家也紛紛考慮在公交領(lǐng)域推廣新能源汽車。法國政府計劃，在2025年之前，將巴黎大區(qū)的9200輛公交車更換為新能源客車。英國政府則計劃到2020年以前，倫敦中心城區(qū)的單層巴士將全部更換為純電動客車，而雙層巴士將更換為混合動力客車。

　　在日前舉辦的2015比利時客車展上，歐洲客車企業(yè)展示的多是歐六、混合動力車型，宇通展示的純電動客車格外引人關(guān)注。Lacroix公司的總裁認(rèn)為，這是宇通手中的一張王牌。因為歐洲客車制造商最快也得1-2年后推出新能源產(chǎn)品，而宇通不僅已經(jīng)推出產(chǎn)品，且在這一領(lǐng)域積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗。

　　作為國內(nèi)最早開發(fā)電動車的客車企業(yè)之一，宇通已經(jīng)在電動客車研發(fā)上探索10多年，建立起專業(yè)的研發(fā)隊伍并擁有一個國家級的電動客車電控與安全工程技術(shù)研究中心。目前，宇通已在全國116個城市累計銷售節(jié)能與新能源客車16535輛，市場占有率26.76%，穩(wěn)居國內(nèi)客車行業(yè)第一。但對于宇通而言，歐洲市場是一個準(zhǔn)備已久必須攀登的市場高峰。宇通客車總裁湯玉祥曾把開拓海外市場的過程比喻為打獵和種地。“之前是在打獵，這幾年是在種地。打獵就是到處追，到處飛，到處抓。種地就是先做好市場鋪設(shè)，配件先行、服務(wù)先行，然后再做出品牌來。”