“外部配套”與“垂直配套”之戰(zhàn) 康明斯任重道遠(yuǎn)
卡特退出之后,康明斯成為北美重卡柴油機(jī)市場唯一碩果僅存的獨(dú)立供應(yīng)商,康明斯將獨(dú)自應(yīng)對(duì)“外部配套”與“垂直配套”之戰(zhàn),任重道遠(yuǎn)。
2008年6月12日,原北美重卡柴油機(jī)領(lǐng)袖卡特比勒公司宣布,正式退出2010年以后的北美重型和中型卡車柴油機(jī)市場。至此,當(dāng)年錯(cuò)選了技術(shù)升級(jí)路線的卡特在多年的市場競爭之后終以此舉宣告落敗于康明斯。同時(shí),同樣作為北美重卡柴油機(jī)市場的獨(dú)立供應(yīng)商的康明斯,一方面迎來近十年苦戰(zhàn)后“打敗卡特”的如愿以償,一方面也要做好獨(dú)自應(yīng)對(duì)北美重卡柴油機(jī)市場的“外部配套”與“垂直配套”之戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
在北美,幾乎所有的卡車公司都有自己旗下的柴油機(jī)廠或品牌,這些柴油機(jī)品牌與其上屬卡車企業(yè)形成了一個(gè)內(nèi)部“垂直配套”的供應(yīng)鏈。例如戴姆勒北美卡車公司擁有底特律柴油機(jī)和梅賽德斯-奔馳柴油機(jī)。北極星-萬國公司于今年夏季推出其自有品牌柴油機(jī)MaxxForce(與德國MAN合作)。沃爾沃有自己的沃爾沃柴油機(jī)。派卡公司目前沒有自己的柴油機(jī),但將借助其在歐洲的下屬企業(yè)英國達(dá)夫公司的力量于2009年推出自有品牌柴油機(jī)。這些重卡主機(jī)廠,或許將越來越走向內(nèi)部“垂直配套”。
康明斯很清楚應(yīng)對(duì)這場市場份額之爭,最大的挑戰(zhàn)和任務(wù)依然是,如何以質(zhì)量、性能、成本和服務(wù)優(yōu)勢來奪得地盤。在北美,用戶對(duì)柴油機(jī)的選擇標(biāo)準(zhǔn)是:柴油機(jī)是否符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),外觀是否美觀,購買成本是否低,性能和效率是否高,系統(tǒng)集成性是否好,維護(hù)是否方便耐用。對(duì)供應(yīng)商的選擇標(biāo)準(zhǔn)是:環(huán)保達(dá)標(biāo)的能力,技術(shù)路線的穩(wěn)定性,經(jīng)營狀況,可持續(xù)發(fā)展能力如何,技術(shù)研發(fā)實(shí)力以及國際化程度。
2000年以來,康明斯通過“關(guān)停并轉(zhuǎn)”,北美重卡柴油機(jī)的產(chǎn)能得以擴(kuò)大,而單位成本不斷降低,盈虧平衡點(diǎn)較以往下降了50%以上;通過六個(gè)西格瑪管理工具的使用,顯著降低了后市場的保修費(fèi)用??得魉贡泵婪咒N商改進(jìn)了與主機(jī)廠代理商的合作關(guān)系,降低了發(fā)動(dòng)機(jī)的維修周期,進(jìn)一步強(qiáng)化了最終用戶選擇康明斯的信心。2004年以來,美國100大運(yùn)輸車隊(duì)新購車輛的40%配裝了康明斯柴油機(jī),這些大型用戶對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)和卡車整體運(yùn)營成本非常關(guān)注。為了填補(bǔ)卡特退出后的市場空白,康明斯目前正在擴(kuò)大15升ISX發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)能。另外,康明斯與北美四大卡車制造商都續(xù)簽了長期供貨協(xié)議,提供EPA2007和EPA2010標(biāo)準(zhǔn)的柴油機(jī)配套,直到2013年。
根據(jù)Wards Auto數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年北美重卡主機(jī)廠所占市場份額分別是:派卡PACCAR(肯沃池、彼德布爾特)33%,戴姆勒北美卡車DTNA(弗萊納、西方之星、斯特靈)34%,沃爾沃Volvo(沃爾沃、麥克)20%,北極星NAVISTAR(萬國)13%。Wards Auto的另一份數(shù)據(jù)則告訴我們,康明斯在這些卡車主機(jī)廠中的配套份額,以下表格便是。
卡車主機(jī)廠市場份額
|
卡車主機(jī)廠
|
康明斯在卡車主機(jī)廠中的份額
|
||||
2006
|
2007
|
2008
|
2006
|
2007
|
2008
|
|
12.0%
|
12.4%
|
11.7%
|
Peterbilt (PACCAR)
|
22.3%
|
51.5%
|
69.4%
|
14.9%
|
20.3%
|
21.0%
|
Kenworth (PACCAR)
|
39.2%
|
67.5%
|
69.5%
|
17.1%
|
13.1%
|
15.5%
|
International (NAVIZ)
|
77.0%
|
85.0%
|
91.7%
|
11.1%
|
9.3%
|
10.5%
|
Volvo (Volvo)
|
37.1%
|
39.2%
|
45.2%
|
10.9%
|
10.7%
|
10.1%
|
Mack (Volvo)
|
1.5%
|
0.1%
|
0.0%
|
26.5%
|
25.8%
|
25.7%
|
Freightliner (DTNA)
|
3.5%
|
9.3%
|
5.7%
|
?
4.9%
|
5.3%
|
3.5%
|
Sterling (DTNA)
|
0.1%
|
1.1%
|
|
2.2%
|
2.7%
|
1.8%
|
Western Star (DTNA)
|
3.8%
|
9.2%
|
1.1%
|
TOTAL
|
27.1%
|
37.6%
|
43.3%
|
從表中可以看出,相比2006年,康明斯2007年對(duì)這些主機(jī)廠的配套份額呈飛躍式上升,2008年,在2007年基礎(chǔ)上,除了在戴姆勒北美卡車上的配套下降,其他主機(jī)廠中的配套比例均平穩(wěn)上升。目前,康明斯占據(jù)北極星—萬國卡車的近全部柴油機(jī)配套份額(91.7%),占派卡旗下卡車品牌的大部分柴油機(jī)配套份額(69.4%,69.5%),占沃爾沃卡車接近一半的柴油機(jī)配套份額(45.2%)。而戴姆勒北美卡車擁有頗多的卡車市場份額,同時(shí)又幾近全部采用旗下底特律柴油機(jī)和梅賽德斯-奔馳柴油機(jī),構(gòu)成一個(gè)龐大的內(nèi)部“垂直配套”系統(tǒng)。
但是,從2010年起康明斯即成為戴姆勒北美卡車(弗萊納、斯特靈、西方之星)和托馬斯巴士的獨(dú)家中型和重型外部柴油機(jī)供應(yīng)商,其中康明斯ISX15升重型柴油機(jī)將與09年1月首次在弗萊納的高端卡車卡斯卡迪亞Cascadia配套。未來到2013年,EPA 2013排放標(biāo)準(zhǔn)又將是北美重卡行業(yè)的一個(gè)分水嶺,北美重卡柴油機(jī)的“外部配套”與“垂直配套” 之爭的勝負(fù),最后還是市場說了算。
如果說最終用戶的“選擇權(quán)”在EPA 2007 排放“大戰(zhàn)”中淘汰了采用ACERT技術(shù)的卡特彼 勒,那么面對(duì)即將到來的EPA 2010排放標(biāo)準(zhǔn),用戶的意見又將發(fā)揮什么樣的作用 呢?距離EPA 2010標(biāo)準(zhǔn)還有不到18個(gè)月的時(shí)間,最近兩周北美重卡市場的新變化已經(jīng) 透露出一些端倪。
據(jù)悉,針對(duì)EPA2010年排放標(biāo)準(zhǔn),康明斯和北極星-萬國繼續(xù)走CEGR路線,而其它三家具有很強(qiáng)歐洲背景的卡車廠家(戴姆勒北美卡車、派卡和沃爾沃北美卡車)則選擇了SCR路線。盡管SCR系統(tǒng)在歐洲已經(jīng)應(yīng)用了三年多,技術(shù)上已經(jīng)很成熟了,但很多北美用戶依然對(duì)于SCR存在“畏懼”和“抵觸”心理,擔(dān)心其過于“復(fù)雜”,“故障率高”,“補(bǔ)充尿素困難”。有鑒于此,派卡和戴姆勒北美卡車l六月中下旬相繼宣布與康明斯在2010排放標(biāo)準(zhǔn)上繼續(xù)全面配套,給用戶“在EGR發(fā)動(dòng)機(jī)和SCR發(fā)動(dòng)機(jī)之間更多的選擇權(quán)”,從而確保2010年以后的自身整車銷售和市場份額不受影響,盡管這兩個(gè)公司自身已經(jīng)開 發(fā)出了SCR路線的EPA’10柴油機(jī)。
行業(yè)分析家認(rèn)為,派卡和戴姆勒此舉將使康明斯在2010年以后的北美重卡柴油機(jī)市場得以繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。由此可見,不管采用什么技術(shù)路線,最終用和的聲音任 何廠家都不能“小視”。
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