在一些重大的比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù)。因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果。尤其是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，眾多品牌嘗到了甜頭，通過(guò)有效的體育營(yíng)銷使自家品牌知名度迅速提升。眼下，欲在中國(guó)市場(chǎng)有所作為的輪胎企業(yè)紛紛瞄上了體育營(yíng)銷這一法寶。

   倍耐力冠名中超聯(lián)賽

倍耐力冠名中超簽約儀式

   3月21日，2009賽季中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的大幕在鄭州徐徐拉起。倍耐力以每年近五千萬(wàn)人民幣的大手筆和中國(guó)足協(xié)簽約三年。倍耐力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬爾科•特隆凱蒂•普羅維拉表示：“中國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的地區(qū)和市場(chǎng)之一，對(duì)倍耐力來(lái)說(shuō)，贊助中超聯(lián)賽是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)展示我們?cè)谛袠I(yè)中的表現(xiàn)，并根深蒂固植入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)中。足球是一項(xiàng)全民關(guān)注的普及運(yùn)動(dòng)，它的超凡力量使人們緊密團(tuán)結(jié)在一起，它將能幫助倍耐力品牌植根于萬(wàn)千中國(guó)人民的家里和心里。”

   中國(guó)足球不景氣，婦孺皆知。倍耐力方面之所以出價(jià)較高，與他們一直看好中國(guó)市場(chǎng)和受金融危機(jī)影響將轉(zhuǎn)型有關(guān)。早在2005年，倍耐力就在中國(guó)山東成立合資公司。這也可能與倍耐力的營(yíng)銷策略吻合。倍耐力自成立時(shí)就熱衷贊助體育賽事，最為人熟知的就是贊助鼎鼎大名的國(guó)際米蘭。此外，在100多年里曾多次贊助摩托車賽事、F1賽事、瑞士巴塞爾球隊(duì)、世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽等多項(xiàng)賽事，目前與世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽的贊助合同將于2010年到期。這些賽事都大大提升了倍耐力輪胎的品質(zhì)形象。

   韓泰輪胎續(xù)約跳水皇后

韓泰輪胎與郭晶晶續(xù)約

   3月15日，韓泰輪胎宣布與郭晶晶續(xù)約，這是雙方繼2008年成功合作后的再次攜手。韓泰方面希望憑借這位2008年北京會(huì)雙料冠軍、中國(guó)“跳水皇后”郭晶晶再度出任代言人來(lái)完美詮釋韓泰2009年品牌形象。郭晶晶表示：“我非常高興能夠與韓泰輪胎‘再續(xù)前緣’，我相信好的產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。韓泰輪胎出色的操控性能和舒適的駕乘感受給我留下了非常深刻的印象，我愿意將這樣一個(gè)值得信賴、適合日常駕駛的輪胎品牌推薦給消費(fèi)者。”

   2009年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨嚴(yán)酷和激烈，韓泰輪胎在市場(chǎng)營(yíng)銷方面再度重磅出擊——邀請(qǐng)郭晶晶出任品牌代言人，顯現(xiàn)出其深入開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，全面提升銷售業(yè)績(jī)的決心。

   普利司通攜手天津女排

普利司通與天津女排續(xù)約

   3月12日晚，作為天津女排的贊助商，普利司通公司在天津體育賓館為剛剛奪取2008-2009賽季全國(guó)女排聯(lián)賽總冠軍的天津普利司通女排舉辦了盛大的慶功晚會(huì)。并在慶功晚宴當(dāng)場(chǎng)宣布續(xù)約三年，新合同期延長(zhǎng)至2012年5月。普利司通中國(guó)武田總裁在現(xiàn)場(chǎng)提出了“今后的合作中雙方同舟共濟(jì)、相互激勵(lì)，都能在各自的領(lǐng)域中取得更大的成功”的美好愿景。

   普利司通（天津）輪胎有限公司在與天津女排合作始于2000年7月，共同成立天津普利司通女子排球俱樂(lè)部，其間多次續(xù)約。伴隨著天津女排六奪全國(guó)女排聯(lián)賽冠軍，普利司通也隨著聲名鵲起，最初的慧眼識(shí)珠和不懈支持，到如今收到了豐碩的成果。

   此外，錦湖輪胎贊助曼聯(lián)，米其林與F1賽事緊密合作多年，鄧祿普也涉足女排聯(lián)賽，冠名上海女排。金融風(fēng)暴來(lái)襲，輪胎企業(yè)紛紛選擇體育營(yíng)銷還是想通過(guò)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者相融合，從而引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴，在全球輪胎市場(chǎng)普遍不景氣的今天爭(zhēng)得一席之地。