“汽車下鄉(xiāng)”將給產(chǎn)業(yè)帶來革命性影響
受訪嘉賓
-中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長 董 揚(yáng)
-中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)村政策研究室主任 李成貴
-本報(bào)記者 楊麗娟 文/圖
《中國汽車報(bào)》:春節(jié)以來,中國汽車行業(yè)最熱門的詞語非“汽車下鄉(xiāng)”莫屬。為了振興2009年汽車市場,國務(wù)院原則通過了汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃,提出“培育汽車消費(fèi)市場”,對(duì)農(nóng)民換購汽車實(shí)行一定幅度的優(yōu)惠。工信部近日下發(fā)《關(guān)于做好當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作,確保一季度良好開局的通知》,明確提出認(rèn)真落實(shí)“汽車下鄉(xiāng)”和農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策。財(cái)政部也將拿出50億元補(bǔ)貼農(nóng)民買車。請(qǐng)二位簡單評(píng)價(jià)一下“汽車下鄉(xiāng)”政策。
董揚(yáng):“汽車下鄉(xiāng)”政策推出得非常及時(shí)。2008年,我國乘用車中轎車、SUV和MPV銷量增幅均出現(xiàn)大幅回落,只有農(nóng)村消費(fèi)占較大比例的交叉型乘用車增幅不但沒有下降,還有提高。最新公布的今年1月數(shù)據(jù)顯示,交叉型乘用車需求增速迅猛,銷量達(dá)到12.93萬輛,環(huán)比增長14.19%。這些情況說明,農(nóng)村市場潛力巨大。
“汽車下鄉(xiāng)”政策可謂一舉三得。一可以刺激汽車銷售,幫助汽車生產(chǎn)企業(yè)拓展汽車消費(fèi)市場。二有助于拉動(dòng)農(nóng)村汽車消費(fèi),有效改善農(nóng)村汽車市場落后局面。三從宏觀層面上講,汽車下鄉(xiāng)能夠拉動(dòng)內(nèi)需,為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出一定貢獻(xiàn)。
李成貴:多年來,國家都非常重視“三農(nóng)”問題。“汽車下鄉(xiāng)”應(yīng)該說是這些年來國家解決“三農(nóng)”問題、反哺農(nóng)民、支持農(nóng)村發(fā)展的又一新內(nèi)容,同時(shí)也是應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)困難、開拓農(nóng)村市場、啟動(dòng)內(nèi)需的舉措之一,有利于形成城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新格局。這一政策將受到農(nóng)民的熱烈歡迎。
《中國汽車報(bào)》:早在兩年前,“家電下鄉(xiāng)”工作已經(jīng)展開。汽車是繼家電之后,由政府之手推向農(nóng)村的又一產(chǎn)品。李主任,您能不能從政策角度簡要談一下“汽車下鄉(xiāng)”和“家電下鄉(xiāng)”的異同?
李成貴:從政策性質(zhì)上講,“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”是一樣的。區(qū)別在于農(nóng)村市場對(duì)家電產(chǎn)品的需求量更大,政策補(bǔ)貼惠及的范圍更廣。“汽車下鄉(xiāng)”政策,有利于手頭寬裕、有能力購買汽車的農(nóng)民,惠及范圍較窄。國家支持“汽車下鄉(xiāng)”,有利于縮小城鄉(xiāng)差距,但可能對(duì)農(nóng)村內(nèi)部貧富之間的均衡產(chǎn)生不利影響。即便如此,“汽車下鄉(xiāng)”政策從總體上仍是值得肯定的。
《中國汽車報(bào)》:從現(xiàn)有政策可以看出,國家推動(dòng)“汽車下鄉(xiāng)”的力度將很大。您二位認(rèn)為“汽車下鄉(xiāng)”的時(shí)機(jī)成熟嗎?
董揚(yáng):你提到的這個(gè)“時(shí)機(jī)”,我認(rèn)為有兩個(gè)。一個(gè)是農(nóng)村市場和農(nóng)民是否具備了汽車消費(fèi)能力,一個(gè)是汽車企業(yè)是不是準(zhǔn)備好了。
回答第一個(gè)問題,我們可以從國家日益加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村的投入來看。近年來,隨著新農(nóng)村建設(shè)加快,農(nóng)村汽車需求不斷增長。例如,國家投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向農(nóng)村,每年用于支持新農(nóng)村建設(shè)的投入達(dá)數(shù)千億元。農(nóng)村公路狀況進(jìn)一步改善,新農(nóng)村建設(shè)對(duì)運(yùn)輸工具的需求越來越旺盛。
第二,這么好的機(jī)遇,汽車生產(chǎn)企業(yè)肯定會(huì)積極行動(dòng)。最近我接觸到一些企業(yè),他們有的已經(jīng)成立了專門的調(diào)研小組,去農(nóng)村調(diào)研,了解農(nóng)民的需求;有的成立了“新農(nóng)村辦公室”,目前正在醞釀諸多針對(duì)農(nóng)村市場的促銷政策。我還聽說,一些汽車企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備拓展?fàn)I銷渠道,爭取把更多銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置在最接近農(nóng)民的地方。
李成貴:農(nóng)村是不是具備了汽車消費(fèi)能力,不能一概而論。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)民人口多,各地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有高有低。目前,我國仍有600個(gè)左右的貧困縣,我認(rèn)為這些地方不會(huì)是汽車的消費(fèi)主體。當(dāng)然,隨著我國農(nóng)村地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高區(qū)域的農(nóng)民已經(jīng)具備購車能力。比如,東部沿海地區(qū)、中西部地區(qū)的城郊農(nóng)村,此外西部地區(qū)還有一些先富起來的農(nóng)民,這些區(qū)域?qū)⑹窍M(fèi)的主體。
除一部分農(nóng)民具備汽車消費(fèi)能力外,農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施也基本能夠滿足車輛行駛的需求。有統(tǒng)計(jì)顯示,2003年至2007年,新建改建農(nóng)村公路130萬公里,“村村通”工程也取得了明顯成效。農(nóng)村公路修好后,不僅為外來車輛提供了便利,也為農(nóng)民買車提供了基礎(chǔ)條件,使他們當(dāng)上“有車族”成為可能。
《中國汽車報(bào)》:從二位的論述中可以感到,“汽車下鄉(xiāng)”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。那么,“汽車下鄉(xiāng)”會(huì)給農(nóng)村帶來什么樣的變化?
董揚(yáng):“汽車下鄉(xiāng)”,將為農(nóng)村帶來百萬輛比農(nóng)用三輪車、低速載貨車更環(huán)保、更安全的汽車,擴(kuò)大農(nóng)民的交往半徑,提升他們的生活品質(zhì)。
李成貴:“汽車下鄉(xiāng)”將對(duì)農(nóng)村形成長遠(yuǎn)影響。農(nóng)村的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)—宗法社會(huì),相對(duì)封閉,汽車則是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物。近代以來,在工業(yè)文明的帶動(dòng)下,農(nóng)村生活已經(jīng)從原來騎馬、騎驢的生活方式過渡到騎摩托車、開三輪車,目前正處于向汽車過渡階段。“汽車下鄉(xiāng)”,將極大改變農(nóng)村相對(duì)封閉的生活狀態(tài)。不管作為代步工具還是生產(chǎn)工具,汽車帶來的影響都將是深遠(yuǎn)的。比如短期將增加農(nóng)村的信息流、物流,加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和交往活動(dòng)的頻率,增加經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的廣度和深度,給農(nóng)村帶來活力。更長遠(yuǎn)地看,將改變農(nóng)村的文化。
《中國汽車報(bào)》:“汽車下鄉(xiāng)”給汽車企業(yè)帶來了什么樣的機(jī)遇呢?
董揚(yáng):“汽車下鄉(xiāng)”、農(nóng)村汽車市場的發(fā)展,將會(huì)給中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來革命性的影響。不僅會(huì)擴(kuò)大汽車的市場規(guī)模,而且將使汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)方面發(fā)生重大變化。尤其對(duì)我國自主品牌汽車企業(yè)而言,這將是一個(gè)難尋的機(jī)遇。自主品牌汽車在農(nóng)村市場占有率比較高,如果這些企業(yè)能夠緊緊抓住這次機(jī)遇,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將更加合理,產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)更加健全,有望實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展路徑,希望中國所有的汽車企業(yè)都能審時(shí)度勢,從“汽車下鄉(xiāng)”政策中獲益。
李成貴:對(duì)汽車企業(yè)來說,“汽車下鄉(xiāng)”是求之不得的政策。如果說“汽車下鄉(xiāng)”政策有兩個(gè)受益者農(nóng)民和汽車企業(yè)的話,汽車企業(yè)將是最大的受益者。
《中國汽車報(bào)》:董秘書長,在推動(dòng)“汽車下鄉(xiāng)”過程中,您對(duì)我國汽車生產(chǎn)企業(yè)有什么建議?
董揚(yáng):近年來,隨著一線城市飽和及農(nóng)民消費(fèi)能力提升,汽車企業(yè)已經(jīng)越來越重視農(nóng)村市場。我的建議是,此次“汽車下鄉(xiāng)”企業(yè)需要把以下工作做好:一是深入調(diào)研,推出農(nóng)民朋友認(rèn)可的產(chǎn)品;二是進(jìn)一步擴(kuò)寬銷售網(wǎng)絡(luò),為農(nóng)民朋友買車提供便利;三是提升售后服務(wù)水平,為農(nóng)民朋友做好車輛售后維修工作。
農(nóng)村市場需要什么樣的車
“在開拓農(nóng)村市場的過程中,昌河汽車發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村汽車市場的一些特點(diǎn)。第一是與大中城市相比,農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)比較薄弱,包括功能、數(shù)量、質(zhì)量。第二是對(duì)服務(wù)需求更大,農(nóng)民買車要學(xué)會(huì)開車、保養(yǎng)車,這就需要汽車廠家做一些工作。第三汽車自身要更皮實(shí),適合農(nóng)村路面情況,要更傾向于生產(chǎn)工具的定位。針對(duì)這些特點(diǎn),昌河在產(chǎn)品開發(fā)過程中進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整,但不會(huì)走以犧牲品質(zhì)為代價(jià)的低價(jià)路線,反而要在品質(zhì)上進(jìn)行提升。”
———昌河汽車銷售公司
副總經(jīng)理 陳 平
“在重慶等山路比較多的地區(qū),我們主推皮卡和小型SUV。汽車對(duì)農(nóng)民來說不但是生活資料,也是致富工具。皮卡是我們市場下延的主力產(chǎn)品,是進(jìn)城不土,下鄉(xiāng)不嬌的車。今年,我們將推出4款小型SUV,價(jià)格不高,通過性強(qiáng),非常適合農(nóng)村市場。在沿海發(fā)達(dá)地區(qū),路面條件比較好的農(nóng)村市場,我們重點(diǎn)推精品小排量車。”
———長城汽車銷售公司
副總經(jīng)理 商玉貴
“今年黑豹不會(huì)在產(chǎn)品方面進(jìn)行大規(guī)模改動(dòng),但將針對(duì)農(nóng)村市場的特殊需求進(jìn)行一些細(xì)節(jié)微調(diào)。目前大部分微卡、輕卡車型裝有空調(diào),農(nóng)村消費(fèi)者可能不希望為這樣的舒適性配置多花費(fèi)用,我們會(huì)把這些配置減掉,并相應(yīng)增加農(nóng)民更為需要的一些配置。”
———山東黑豹集團(tuán)有限公司
市場科科長 劉衍光
“現(xiàn)在雖然很多人對(duì)微車寄予厚望,但我個(gè)人認(rèn)為皮卡是最適合農(nóng)村市場的。載人載貨空間都適中,而且比較安全,這也是為什么皮卡在美國銷量很好的原因。一些開加工廠的農(nóng)民,需要比較大的載貨空間又希望能多載人,可以買輕客。需要更大一些載貨空間的可以買輕卡。江鈴的產(chǎn)品價(jià)格比其他產(chǎn)品要高一些,但是中國商用車價(jià)格整體來看還是很便宜的,符合國Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的全順也就十來萬元。”
———江鈴汽車銷售總公司
副總經(jīng)理 葉明信
邵 帥 劉 婧 采寫
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