2008年的中國(guó)零部件經(jīng)歷了一個(gè)動(dòng)蕩不安的年代，業(yè)績(jī)、銷售額等都受到了不同程度的影響，在2009年新年伊始之際，如何走出08年的窘迫之境，如何規(guī)避金融危機(jī)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),各家的品牌建設(shè)在此境況下顯得尤為重要起來(lái)。

   提升品牌知名無(wú)外乎廣告、口碑。中國(guó)市場(chǎng)的零部件企業(yè)也深知這一點(diǎn)，并取得了一定的成果，方式不同，卻各有所長(zhǎng)。

 
   米其林先生家喻戶曉

米其林先生

   一提起米其林，幾乎就會(huì)想起那白白胖胖，圓圓眼睛的輪胎先生，不管你是否懂得輪胎，都會(huì)被他那健康、快樂(lè)的形象所感染。2000年，《金融時(shí)報(bào)》與《商業(yè)報(bào)導(dǎo)》雜志一起組成了一個(gè)由來(lái)自全球的藝術(shù)家、傳播專家、建筑師、設(shè)計(jì)師組成的評(píng)審團(tuán)評(píng)選本世紀(jì)最佳標(biāo)志，米其林輪胎先生因其全球聞名而榮譽(yù)當(dāng)選。自此之后，在全世界都可以看見(jiàn)帶有米其林先生的廣告，不得不說(shuō)，米其林先生是米其林品牌建設(shè)中的一個(gè)創(chuàng)舉。

   米其林的戰(zhàn)略是活動(dòng)型，經(jīng)常以贊助商的形式出現(xiàn)在在與輪胎有關(guān)的活動(dòng)中，比如達(dá)喀爾拉力賽，就在前不久，使用新款百路馳All-Terrain輪胎參賽的大眾車隊(duì)在布宜諾斯艾利斯奪冠，這也是百路馳第九次在達(dá)喀爾大賽上奪冠。這些也為米其林旗下品牌提升知名度打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

   韓泰輪胎一夕成名

韓泰輪胎與郭晶晶簽約儀式

   一個(gè)新型的產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上迅速打開(kāi)知名度，最便捷的辦法就是找時(shí)下最最火的明星代言。韓泰輪胎就是如此。2008年3月簽約中國(guó)跳水女皇郭晶晶，此后隨著郭晶晶在世人矚目的北京奧運(yùn)會(huì)的奪冠，韓泰輪胎的各種廣告也頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。

   此度，郭晶晶為韓泰輪胎重新詮釋“一路通天下”的品牌宣傳戰(zhàn)略，打造全新廣告語(yǔ)－－“我選擇我的路，韓泰輪胎，值得信賴”，韓泰輪胎意欲更顯張力的品牌廣告，全力進(jìn)軍高端市場(chǎng)，此前韓泰輪胎進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)十幾年之久籍籍無(wú)名，這次找郭晶晶代言可謂是一夕成名。

   康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)備受推崇

康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)

   如果說(shuō)米其林、韓泰輪胎是靠廣告讓產(chǎn)品婦孺皆知，那么康明斯的品牌知名度的提升顯然是靠其發(fā)動(dòng)機(jī)的質(zhì)量、服務(wù)在業(yè)界內(nèi)部口碑相傳的結(jié)果。這也直接導(dǎo)致了其在業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，業(yè)界之外卻鮮為人知。

   筆者此前曾做過(guò)一項(xiàng)讀者調(diào)查，無(wú)論是整車企業(yè)、司機(jī)還是客運(yùn)從業(yè)人員對(duì)康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)的質(zhì)量評(píng)價(jià)都很高，蘇州金龍一位工程師表示，康明斯在業(yè)內(nèi)是以產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多而著稱的，如果客戶沒(méi)有指定用，他們會(huì)首先推薦康明斯的發(fā)動(dòng)機(jī)。

   除此之外，玉柴的宣傳做的同樣到位，固珀的活動(dòng)做的依然風(fēng)生水起。2009年，前方的路依然很艱辛，如此經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，正是中國(guó)零部件品牌的需要迅速成長(zhǎng)的時(shí)機(jī)。